第一篇：市场调研策划书

市场调研策划书

市场调研策划书

完整的太长了，截取部分!

营销策划如下：

一.民族饰品上销售B2B模式：

民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比

较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。

二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：

民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶

段的计划

三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺

完整的太长了，截取部分!

营销策划如下：

一.民族饰品上销售B2B模式：

民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。

二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：

民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶段的计划

三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺

第二篇：市场调研策划书

调查策划书

一、调查背景：

随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏的加快，人们之间的交流方式多种多样，而手机是最方便、灵巧，方便携带，使用面积最广的一种方式。而校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。手机在我们生活中已经成为了不可少的通讯工具之一，所以手机在大学生中具有相当大的市场，市场开发潜力则是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。因此，更好的了解当代大学生手机消费市场，预先进行手机市场分析以求生产市场所需产品是非常有必要。

二、调查目的：

本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解北院大学生手机市场，一方面为北院学生消费者提供有益的依据，另一方面为以后新进入大学生手机市场的经营商提供有效资料。

三、调查内容：

此次调研通过问卷的形式对北院的学生进行了关于大学生手机使用情况的调查问卷。通过市场对问卷的总结和数据的统计从而了解北院学生对手机的偏好习惯，预测大学生市场潜力；了解各种品牌的手机在北院的占有率。

四、调查方法：

本次调查采用的是随机抽样的问卷调查的方法，调查地点是北方学院的教室及图书馆。

五、调查对象和样本容量：

对学生进行调查，样本容量定位50位。

六、问卷设计：

1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。

2.问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及21题，其中涉及单选和多选题。

七、数据处理撰写报告

对问卷进行整理，撰写调研报告。

1)本调查结果形式是书面调查报告,内容包括摘要,调查背景,调查

目的,调查方法,调查结果,结论。

2)提交调查报告:书面文本。

第三篇：市场调研策划书

中南林业科技大学

学生旅游消费

调

研

策

划

书

目 录

一、前言……………………………………………………………3

二、调研目的………………………………………………………3

三、调研内容………………………………………………………3

四、调查对象及抽样 ………………………………………………4

五、调查方法 ………………………………………………………4

六、调查程序及安排 ………………………………………………5

七、经费预算………………………………………………………5

八、结束语…………………………………………………………5

九、调查问卷………………………………………………………6

一、前言

近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。针对大学生的旅游偏好和特点，开发这个庞大的市场，最重要的是可以拓宽视野、展开眼界，强健体魄、锻炼身体，书展身躯、放松心情，团结友爱、增进感情。更可以推动我国的旅游业的发展。

二、调研目的1．了解中南林业科技大学学生生旅游的市场状况、需求特点，分析如何满足该学校大学生对旅游目的地的满意条件。

2．针对中南林业科技大学学生对旅游状况的调查为旅行社提供一手资料让其设计线路，提出具体的针对性措施。

3．有利于中南林业科技大学生旅游的普及，提升该校大学生的境界，读万卷书不如行万里路，促进该校大学生的素质教育。

三、调研内容

（一）旅游动机

1、影响旅游动机的因素

a、个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度年级及修养，收入状况等）b、外部因素（社会历史条件，人际关系，家庭结构等）

2、旅游动机类型

a、身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等）b、文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）c、人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）d、地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）

（二）旅游学生的特征

1、旅游消费特征

a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)

b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）

c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)

d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）

2、旅游学生构成特征

年龄、性别、家庭结构、收入水平等

3、影响因素

a、旅游学生的收入水平；

b、旅游学生的构成；

c、旅游产品的结构；

d、旅游产品的质量；

e、旅游产品的价格；

f、旅游学生的心理；

g、其他社会文化条件。

（三）期待的旅游效果

1、旅游业形象

2、游客期望

a、游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）

b、景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)

c、旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）d、导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）

3、旅游价值感知

4、游客满意度

5、游客忠诚

6、游客抱怨

四． 调查对象及抽样

调查对象组成及抽样如下：

旅游者 100人（最好可以是大

一、大

二、大

三、大四的学生比例是1：1：1：1，男女比例接近1：1）

旅游者样本要求：

中南林业科技大学在校就读生。

五． 市场调查方法

笔答问卷调查.问卷设计思路

(1)问卷结构主要分为说明部分,区别部分,主体部分

(2)问卷形式采取封闭性的方式;

(3)问题结构上采取自由选择,强制性选择,偏差选择等几种方式.(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计.(5)主要问题的构想:

比如:

1、您对大学生旅游的主要目的：

休闲度假 观光游览 增长知识 锻炼身体 探亲访友 公务出差 其它、您对大学生旅游的态度：

非常喜欢 喜欢 一般 不太喜欢 不喜欢

(6)访员要求：

1． 仪表端正、大方。

2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六． 市场调查程序及安排

第一阶段：准备阶段 1天

1、选题，与指导老师沟通，内部讨论

2、确定每小组具体任务

3、收集、分析及整理资料

第二阶段：计划阶段 1天

1、制定计划及问卷

2、审定计划及问卷

3、确认修正计划及问卷

4、计划及问卷展示

第三阶段：实施阶段 1天

1、访员分配

2、实施执行

第四阶段：研究分析

1、数据输入处理 1天

2、数据研究分析 1天

3、总结规律 1天

第六阶段：报告阶段

1、报告书写 1天

2、成果汇报 1天

调查实施自计划、问卷确认后马上执行

七．经费预算（略）

八．结束语

林科大学生旅游市场调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您参加我们针对中南林业科技大学学生旅游市场的问卷调查。我们的调查主要是关注林科大学生对旅游的兴趣爱好，以便为学生提供更好的旅游服务。问卷不会占用您的太多时间，谢谢您的配合！

请在您认为合适的答案前划√

1.您的性别

A．男B.女

2.您所在的年级

A.大一B.大二C.大三D.大四

3.您是否喜欢旅游

A.是B.否

4.您是否在校期间外出旅游过

A.是B.否

5.您最早通过什么方式了解旅游

A.网络B.电视C.杂志D.其他

6.您所能承受的旅游费用

A.100以下B.100-300C.500D.500以上

7.您一年内计划旅游的次数是

A.不计划B.1-3次C.3次以上

8.您一般会选择在什么时间旅游

A.寒暑假B.课余双休日 C.法定假日

9.您一般愿意在旅游上花多长时间

A.一两天B.一周C.一周到一个月D.一个月以上

10.您一般喜欢哪种旅游方式

A.个人自助游B.报团C.与驴友一起D.其他

11.您一般愿意选择的旅游景点是

A.省外