第一篇：如何策划微博营销活动

如何策划微博营销活动

文章来源：湖南奇谋天下微博互联weibohulian.com

我们如果要充分利用微博进行品牌或者产品推广，微博活动是不可缺少的。微博初期想要粉丝够多，就必须借助微博活动来做催化剂；后期我们有需要借助微博活动做粘度剂，来回馈粉丝，那么我们在策划微博活动时应该注意哪些内容呢？湖南奇谋天下的微博互联为用户总结了一下几点：

活动奖品：实物奖品可以更好的增加用户对产品的认识，起到更好的品牌传播。同时实物奖品更容易引起用户的参与，但是需要选好奖品。建议选择日用品，这样比较实在。

活动要有“理”：发起一个活动最好能够选择一个好的话题，话题的好坏直接影响粉丝参与积极性，话题是能够调动他们的兴趣，吸引他们的关注。所以活动配合节日、特殊日子是比较好的。

活动频率：话题类大活动可每月1次，有奖转发等日常互动每月2-3场，同时可配合节假日。每周可有1次非正式的活动，如推荐有礼、提问有奖等。活动规则：活动的规则尽量简单易懂，参与门槛尽量放低，一般粉丝不愿参与太复杂的活动，除非特别有吸引力。规则尽量考虑周全，不要引起粉丝的质疑。

总结：传统行业的市场销售人员常说，做生意就是交朋友。这句话放到微博营销中来同样有效，甚至可以称之为微博营销——以及社

会化媒体营销的核心原则。道理 很简单：人际传播的过程就是叫朋友的过程，你的朋友越多，你作为信息源发出的信息传播的就越广，越有效。

任何在现实中多交朋友，交好朋友的“秘诀”：真诚守信，开朗，具有幽默感，多分享快乐少诉苦，容忍朋友的缺点和错误，有鲜明的价值观、有个性魅 力，……等等都可以用在微博上。

更多关于微博营销知识，请关注微博互联平台。

第二篇：[微博营销] 如何策划微薄营销活动

[微博营销] 如何策划微薄营销活动

微薄营销最成功的我想应该从蔡文胜的送IPOD开始，短短一周内就被粉了20W次。微薄营销也慢慢受到许多商家的关注。今天就来分享下如何策划微薄营销活动的心得和体会。

项目的首要目标是客户数量的积累，通过赠送礼品的方式，来起到传播作用。整合营销的策略是通过各种途径配合我们的主平台来引导流量，一方面是直接购买，一方面是通过客户的网站获取赠品。

在中国这样的特定社会环境下，“扎堆”“围观”是客观实际，所以微博在没有进入更高阶段的营销进化之前，活动依然是现在微博营销的一个利器。如果对企业微博来说，内容建设是留人，那么活动策划就是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

对于企业开展活动营销来说，设置合理的营销目标，然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定，把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合，提炼出若干个小话题，通过不断关注分析的参与情况进行控制，最终实现优质粉丝的沉淀，实现活动预设目标。这里的重点在于，话题引入讲究循序渐进，逐渐有宣传的大众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题，一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可以逐渐提高，沉淀真正的**户群体。

微博活动策划的常规方法和手段

方法一：有奖转发。有奖转发也是目前采用的最多的活动形式，只要粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖，这也是最简单的，粉丝们几乎不用动什么脑筋，但目前有奖转发也提高了门槛，比如除了转发外，还需要评论或@好友(@的数量现在普遍要求10个或者更多)。

方法二：有奖征集。有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。

方法三：有奖竞猜。有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。目前用的也不太多，但是策划的好还是很有互动性的，并且将环节设计的越具趣味性越好，促进自动转发。

方法四：有奖调查。有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

微博营销活动操控的四个关键点

关键点一：规则应该清晰、简单

80%官方微博活动规则都太复杂，要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。插图一定要设计的美观、清晰并且图片尺寸适度。

关键点二：把握并激发参与**

只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的**，用户才会积极踊跃的参加你的活动。激发**最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。

关键点三：控制并拓展传播渠道

微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

关键点四：沉淀粉丝和后续传播

微博活动在文案策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量也有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。

活动策划需要避免的几个误区

企业在进行微博活动前，应该注意以下三个问题：一是切忌提出天价的目标，恨不得把整个企业的未来都放到微博上，提出了非常大的粉丝增长目标，盲目设置大量礼品和奖励。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对企业的发展反而起不到任何的助力作用，应该树立积小胜为大胜的正确思想。二是对每次在微博上的活动，都给予非常大的销售预期，希望每次活动推广之后，马上使自己的销售上一个新的台阶。这其实与微博的长链接营销方式是相违背的。三是在诉求上不够清晰，究竟是提高关注还是增加到店的人数和频率，都要预先规划清晰才能有后续科学的效果评估和分析。

好的推广是持续的，微博粉丝数量是我们持续的保证。电子邮件也发了很多，主要是针对已有客户。其次，精心制作的电子杂志保证了邮件的开启率。能够从商家的推广中获得服务，会带来更多的信任和关注。

总的来说，这次的微博营销是很成功的，实现了预定的目标。对我们来说也积累了微博营销的经验。在web2.0的今天，成功的组织这些资源，就能提供更好的服务。

第三篇：微博活动策划

环境科学与工程学院团总支组织部

环境学院组织部团干培训活动策划书

为了加强我院学生干部队伍建设，提高学生干部的思想政治素质和工作能力，明确学生干部的工作任务、工作职责、工作要求，锻炼和塑造一支成绩优、作风好、能力强的学生干部队伍，学院将组织开展团干部培训工作。

一、活动主题：

加强团干素质，建设优秀团队

二、活动目的：

作为团干，应具备良好的组织管理能力、团队合作能力、社交能力和创新能力。为增强团学干部的全局意识、服务意识、责任意识、效率意识、创新意识，加强学生干部队伍的凝聚力、战斗力，提高学生干部的整体素质。

三、活动方式：

组建微博，发表教育、励志类微博，组织所有团干学习，并学出相关总结，四、活动流程：

（一）前期准备：

（1）、确定所有参加此次培训团干名单及各组负责人；

（2）、通知参加此次培训的团干参加培训的时间和方式，并组织所有团干进行微博培训。

(二)活动内容：

（1）、由学院团委书记或此次培训活动的负责人发表一些教育，励志类微博，并组织团干在每次微博发表后进行相关内容的学习。

（2）、通知团干进行微博的内容的相关总结，字数在1500字左右，并交上纸质档和电子档。

（3）、将所有团干的总结进行分类整理，并召开“团干培训”总结及表彰大会,对活动中表现优秀的同学作出奖励。

五、活动对象：环境学院所有团干

六、活动时间：2011年11月

环境学院团总支组织部

二零一一年十一月三日

第四篇：微博活动策划

微博活动”营销策划方案 以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”为案例分析

“

载体分析

微博是最近兴起的网络最火热的营销和传播方式之一。微博以其即时、转发广、传播速度快、互动性强而深受网友喜欢。现已有许多企业进行微博营销，而如何有效并且高效地利用微博，吸引更多粉丝，对于品牌宣传和推广来说尤为重要。

双方互惠

成本低

转发广

传播速度快

互动性强

推广传播“技巧”

1)微博营销的【针对性】——每一个微博有自己的明确定位后，要尽可能的在之后的互动活

动中，多设品牌信息的关键词，以便使品牌的信息进一步深入受众心中。如DF冰淇淋，会经常性地举办一些相关品牌活动，使相关参与的人数得到增长。微博的主题应围绕推广的核心来进行，在关注别人或吸引粉丝时也有针对性。

2)微博头像、资料尽可能【真实详尽】，并取得官方认证——真实详尽的资料让人产生信任，而且也是对网友负责，吸引更多粉丝关注。

3)对微博有个【明确定位】——一个品牌有定位，可以迅速吸引和稳定目标群体，而一个微

博有自己清晰定位，可以约束微博内容，使其朝着自己想要的方向发展。如以传播美容信息的微博，有专门传播经典语录的微博，有专门传播线上活动的微博，这些微博都以其特殊定位而获得更多粉丝关注。

4)除去活动本身的各方面魅力外，一个活动想达到在微博平台上的广泛传播，可诉求【“微

博供应商”】。所谓“微博供应商”是指掌握着若干微博网络红人的机构。每个网络红人约有几十万到几百万的粉丝，利用这个特点使其转发，可达到更好地传播效果。根据目前市场行情，拥有10万级别的微博账户的转发大约费用在1000元左右，粉丝数目越多，要价越高。

5)养成【每天更新微博的习惯】想办法增加“宏耐地板总部”粉丝量，定期发表微博和话题；特点 即时

鼓励内部员工经常去关注和评论官方微博内容。尽量创造一些有意思的话题，并且多参加其他微博的评论及转发，多关注别人，以吸引更多粉丝。另外，对于别人对微博的评论及提出来的问题，应积极回应。同时，积极进行微博推广，多在QQ群、论坛或其他地方宣传微博，积极参与热门话题的讨论。

6)【精心设计微博内容】——在微博中尽可能设计网友感兴趣的内容。当然品牌微博不能迎

合大众而整天以娱乐八卦为主，而失去自己的方向；可以发布新品，传播企业动态信息，开展促销活动，与顾客及时沟通回复，解决投诉等。总之，趣味性与企业及品牌相关信息相结合，依据节假日、周年庆等特殊日子，举办互动参与活动等，将品牌信息潜移默化得传入粉丝心中是至高境界。

7)设立专门人员负责【跟进和统计、分析及总结】。微博活动要一目了然，规则要清楚、透

明；奖品应具有一定吸引力并结合自身现有资源。

8)【微博语】微博中##是关键词，@后为好友昵称，巧用这些符号，能在更快的时间内传播，而且在发信息时，可多转发@好友，让你的更多好友关注到你的动态。

以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”为案例分析

宏耐地板的新浪官方微博目前已步入轨道，然而品牌知名度和粉丝数目却在一定程度上限制了宏耐微博的影响力。此次活动旨在宣传新口号，同时提升宏耐在微博平台上的影响力。

宏耐此次“打倒宏耐！打倒朱玲英！”的口号具有一定的“革命性”和创新性，在公司内部的反响较大，鼓舞了团队士气，调动了大家的工作热情。题目本身具有冲击力并很好的抓住了大家的眼球，具有一定的微博推广价值。但同时也应该注意到“打倒”一词的敏感性。

炒热“打倒”话题，引起微博人群关注宏耐

提升宏耐品牌知名度

预期目标 宏耐新浪微博的进一步完善

贯彻“打倒”精神，提升宏耐人士气

地方带动全国，锻炼宏耐全体宣传能力

主题分析

“打倒宏耐！打倒朱玲英！”于企业是一种精神，于企业家是一种魄力。由此，可将此延伸至“精神与魄力”。将“打倒宏耐！打倒朱玲英！”提炼出更具广泛意义，更适合在微博平台上进行宣传的主题。

为了使话题更具广泛参与度，且结合微博用户的特点：

 在微博平台上将之延伸为“打倒昨天”，即让光大网友回想“昨天”的一些小遗憾，并

将之“打倒”，从而展望美好的明天。



 将之精神延伸为“打倒自己”，一个勇于自醒的群体的力量是惊人的。„„

活动预算

20张50元电话卡1,000元；Nano, ipod, itouch, iphone 按照最低配置合算8,000元； 微博供应商3,000元

共计12,000元

活动详情

活动主题：#宏耐地板昨天明天#

活动标题：关注@宏耐地板总部，用力打倒昨天，狠狠憧憬明天，赢取50元充值卡，及nano, ipod, itouch, iphone。

微博状态：#宏耐地板昨天明天#过去的昨天，你有什么遗憾？或迟早了，或错过了，或冻着了，或饿肚子了；明天你有什么展望？要早起，要积极，要按时吃饭，要多穿衣服。让宏耐地板与你一起“打倒昨天，憧憬明天”。关注@宏耐地板总部，说出你的蜕变宣言，并@三位好友，转发并评论微博，nano,Ipod, Itouch, Iphone等你来拿！

（并配以活动主题图片）

活动时间：2011年11月17日-2011年11月27日（10天）

活动规则：

第一步：关注@宏耐地板总部，成为其粉丝，并随手转发活动微博。

第二步：发表含#宏耐地板昨天明天#主题的微博，大声喊出你对幸福的定义，并@宏耐地板总部和3个好友。

评选规则：（奖项可根据预算灵活变动）

1)【幸运奖】：每天我司从符合活动规则的参与者中评选出2条最具蜕变的宣言，获得一

张50元充值卡；（获奖名单将每日上午12点在@宏耐地板总部 主页公告栏处公布，每天2名获奖者，共20名）

2)【盖楼奖】

转发评论@宏耐地板总部的活动微博，楼层为第100层的网友即可获得Nano

楼层为第500层的网友即可获得ipod

楼层为第1000层的网友即可获得itouch

楼层为第3000层的网友即可获得iphone

3)每个微博账号只能获奖一次。

4)奖品将于11月底统一发送，获奖者请把手机号发送私信到@宏耐地板总部。

*该策划方案仅供内部参考使用，多有不成熟之处，还望多请教。

第五篇：微博营销

微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

微博营销的定义

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。编辑本段与博客营销的区别

微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较：

第一、信息源的表现形式差异。

博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。第二、信息传播模式的差异。

微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道