第一篇：道德观察类节目策划书(三期)

全国道德宣传日特别节目《XXXX》策划书

[关键词] 道德 社会

[关键词释义] 道德是一种社会意识形态，是人们共同生活及其行为的准则与规范，具有认识、调节、教育、评价以及平衡五个功能。道德由一定社会的经济基础所决定，并为一定的社会经济基础服务。不同的时代，不同的阶级具有不同的道德观念。道德往往代表着社会的正面价值取向，起判断行为正当与否的作用，然而，不同时代与不同阶级，其道德观念都会有所变化。人类的道德观念是受到后天一定的生产关系和社会舆论的影响而逐渐形成的。从目前所承认的人性来说，道德即对事物负责，不伤害他人的一种准则。

社会在现代意义上是指为了共同利益、价值观和目标的人的联盟。社会是共同生活的人们通过各种各样社会关系联合起来的集合，其中形成社会最主要的社会关系包括家庭关系、共同文化以及传统习俗。微观上，社会强调同伴的意味，并且延伸到为了共同利益而形成的自愿联盟。宏观上，社会就是由长期合作的社会成员通过发展组织关系形成的团体，并形成了机构、国家等组织形式

在社会生活中更容易反映人们的道德观.一、背景分析

道德是维持社会前进的重要力量，它在很大程度上维持着一个组织、一个团体乃至一个国家的团结和稳定。道德的堕落会使一个社会的人际关系陷入可怕的分崩离析的状态中，将会严重地阻碍一个国家的发展和进步。中国是一个拥有灿烂道德文明的国家。中国道德从上古发展而来，传说中尧、舜、禹、周公等都是道德的楷模。

但是今天的中国道德不容乐观。今天的道德现状存在着一些冲击到道德底线规范的“乱相”，而且，比这“乱相”更严重的是潜伏着一些更深的价值和信仰危机。比如说权力的腐败、机会主义价值观的流行，职业道德水准的下降，以及对精神信仰的漠不关心等。甚至有人面对落水的儿童先开口讨价还价；当有轻生者欲跳楼时，还有人拿着望远镜看热闹，并发出“快跳，我们等不急了”的催命呼叫。“很久很久以前”反射出的一些败坏现象甚至使人有“末世”之感。

市场经济的发展给我国社会的道德生活带来了巨大的变化，一是人们的价值观念发生了深刻变化，呈现出价值多元化的发展趋向。一方面，社会变革使人们获得了更大的活动空间和行为自由，个人的权利能够得到更多的保障，因而，自立自主、讲求效率、开拓创新、公平竞争、崇尚科学、尊重个人合法权益、尊重知识和人才等观念，日益深入人心。另一方面，市场经济的负面影响也暴露出来，社会生活中道德失范，是非、善恶、美丑界限混淆，拜金主义、享乐主义、极端个人主义有所滋长，见利忘义、损公肥私行为时有发生，不讲信用、欺骗欺诈成为社会公害，以权谋私、腐化堕落现象严重存在。

功利观念的普遍化，似乎总是伴随着道德危机与冲突。感觉是道德一步步地让步，求利之心一步步地成长，把人逼进道德的底线，全民有一种急功近利的趋向。这是一种发展观的欠缺？还是一种价值观的缺失？全民求富图利，中华民族陷入一种前所未有的“逐利中原”时代。

在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起弘扬道德的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会道德体系进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。

从电视节目的现状和发展走势上看，以弘扬中华传统道德为主要宗旨的电视道德类节目一直活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是《感动中国十大人物颁奖晚会》，更是道德类节目的典范。这些年，随着建设社会主义和谐社会的进程不断深入，电视道德类节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视道德类节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势。在人们日渐重视道德的当代中国，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视道德类节目，并且在全国道德宣传日这个特别的节日，其收视前景一定会更高。

二、节目的总体描述

节目宗旨——

第一层次：以正面事例为模版，弘扬中国社会主义传统道德。第二层次：全面解析事例主人公精神品质，起到模范带头作用，提高人民道德素质。重建社会主义道德体系。

节目内容——三集分三个不同道德主题讲述先进人物事例，主持人组织现场观众点评、举身边相似例子、专家讲解和嘉宾现场互动，节目结尾再进行一次点评，主持人总结。

节目目标——弘扬中国社会主义传统道德，提高人民道德素质，重建社会主义道德体系。

栏目形态——以生活实例与点评反思为主的道德观察类节目。共三集，每集时长90分钟。

栏目名称——《XXXX》

三、节目构架设想（按三集）

第一集: 主题：修身齐家。

屏幕：播放×××对家庭、家人尽职尽责的事例。

现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。

互动：寻问观众嘉宾一个爱家的人最起码如何对家庭。主持人组织观众嘉宾宣誓。

总结：主持人总结

第二集：

主题：雷锋先行

屏幕：播放×××乐于助人的先进事例。

现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。

互动：与观众嘉宾讨论提高人们乐于助人品质的方法。

总结：主持人总结

第三集：

主题：甘为孺子牛

屏幕：播放×××无私奉献的事例

现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。互动：让观众举社会上无私奉献的职业和其他优秀人物。提出学习方法。

总结：主持人总结

四、栏目要求

立足教育性、突出思想性、增强感化性、提高可视性、不断社会化。

教育性:指栏目的播出应具有社会教育性。使民众在观看节目同时接受道德教育。思想性：指栏目在传达事件表层信息之外，尤其要加入切身的思考和解说。以社会主义道德规范为准绳把握事例、关注人物，并对新闻事例做出分析和评价。

感化性：指在所选的事例应具有代表性，事件感人，能给人们心灵的震撼。帮助人们愿意主动学习人物优秀的道德品质。

可视性：首先，栏目的选题应当与老百姓生活息息有关，为老百姓所普遍关注，而且题材内容要尽可能生动感人，尽可能包含多一些的故事情节。其次，在节目创作中应当巧妙地融入人文关怀，关注当事人的情感心理，善于挖掘出故事背后所蕴含和折射出的人物品质，以真实、真诚和真情感染观众。此外，还应综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。

社会化: 指在确保节目质量、完成播出任务之余，加大栏目的宣传推广工作，要经常与有关部门合作开展与栏目宗旨相关的社会公益活动，并注重开发相关系列产品(如集结作品出版音像制品和案例点评书等)，全方位打造栏目品牌，提高栏目的社会知名度，更好地发挥道德引导的社会功能。

五、栏目播出

首播：

第一集：9月20日下午8点 第二集：9月21日下午8点 第三集：9月22日下午8点 重播：

第一集：9月21日上午8点

第二集：9月22日上午8点 第三集：9月23日上午8点

六、栏目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

七、栏目包装

1． 片头一个，长度15″

2． 专题宣传片一个，长度20″

3． 每个主题宣传片各一个，长度10″ 4． “专家说法”的标版一个，长度2″ 5． “相关链接”的标版一个，长度30″ 6． “有奖征答”的标版一个，长度30″ 7． 片尾标版，长度30″ 8． 背景音乐

六、栏目可行性分析

首先，在道德体系逐渐紊乱，人民道德素质日渐低下，急需重建中国道德体系的当代中国，电视道德观察类节目同其它媒体的道德专栏一样，拥有着无可限量的发展前景。这一点是毌庸置疑的。

其次，在党中央大力号召社会主义道德建设的今天，道德类节目呈蓬勃发展之势。

第三，全国各地开办的以弘扬中国传统道德节目，为创办此类节目提供了丰富的工作经验。同时，政府为响应国家号召有意愿与电视台合作宣传。广大人民急需培养自身的道德情操，为构建和谐社会努力。这些都无疑为《老白说事》的创办打下了良好的合作根基和群众基础。

第四，《老白说事》强调现场感，侧重先进事例报道，制作成本不会很高。从整体而言，《老白说事》不会占用我台过多的人力和物力资源，它将以最少的成本实现经济效益和社会效益的最大化。

综上几点，我们预测开办这么一档道德观察类节目的成功率很高，它将大有可为。

七、人员安排

制片人1名； 执行制片1名； 主持人1名； 3名编导； 3名摄像；

2名后期技术制作人员； 专家1名； 嘉宾2名； 观众全场若干名

八、经费预算

共需主持人、嘉宾、专家、场地道具、拍摄、制作、播出费用2万元。

第二篇：饮食类节目策划书

辉县电视台饮食类节目策划书

俗话说：“人是铁，饭是钢，一顿不吃饿的慌”；“民以食为天”。人类的生存发展离不开饮食这个最基本的生活元素。中华民族的饮食文化源远流长，可谓吃出了境界，喝出了品位。吃：中国菜是由地方菜、宫廷菜、少数民族菜和有宗教意味的清真菜、素菜等构成。“菜系”这一名称是近几十年来出现的，多数专家认为它较确切的定义是："菜系就是菜肴的体系。现在，全国共有十个菜系，国人的好吃程度由此可见一斑。辉县是一个“移民”杂居城市，来自天南地北各方的人都有，全市有25个民族成份，除汉族外有少数民族24个，分别是回、蒙古、朝鲜、藏、彝、满、苗、壮、布依、土家、景颇、维吾尔、侗、瑶、佤、哈尼、白、达尔、撒拉、傈傈、仫佬、俄罗斯、德昂、塔塔尔族，少数民族人口约5840人，占全市总人口的7.44‰，在饮食口味喜好方面呈现出多样性，餐饮行业除了固有的辉县本土菜肴之外，还有源于国内、外舶来的一些特色风味饮食。为了让更多来自外地的朋友能在辉县吃到本地特色菜，让更多本地受众了解在辉县可以吃到的本土或他乡美食情况，也让更多受众在去往异地他乡时能不绕弯路品尝到其独具特色的佳肴，特设立本节目。

一、节目名称：（暂拟）“辉县美食”“吃在辉县”“美食本地通“

二、节目定位：“引领时尚文化，倡导优质生活”

三、节目宗旨：服务广大受众，内容以本土餐饮为主，兼容异地特色美食，提

供受众最需要的美食文化与资讯。

四、节目内容：结合整体环境，突出餐饮特色；

重点介绍**菜独特的餐饮风格，风格纯正的菜式品种，以及企业立足传统锐意创新经营风格，展示企业实力和特色。

其次从区位环境、文化背景、个性化服务到就餐环境等各方面的全面展示,进行市场推广,提高企业的市场知名度及美誉度。

五、节目相关拍摄

1、拍摄商家建筑外景、招牌、标识以及内部环境和装饰风格，体现商家整体形象及规模；（节目中为受众提供可以吃到该菜肴的商家名称、详细地址、订座电话、大概价格等内容）

2、商家特色：从画面上要着重要突出**菜的特色及风情，包括各招牌菜、特色菜品等，体现出商家的特色和档次；有选择地拍摄员工工作场景，包括服务、制作方面等，体现良好的员工素质和严格的企业管理；

3、拍摄酒楼完善的配套设施。

采访内容：

1、结合企业的整体知名度和品牌优势，向辉县消费者介绍一下**菜的主要特色；

2、介绍企业在辉县的市场经营理念，以及整体的规模及实力；

3、酒楼菜品最主要的特色，以及如何结合辉县消费市场的特点进行菜品和营销创新；

六、节目后期制作风格

在画面上应尽量挑取一些更能吸引观众的片断作为画面剪辑点。在镜头的衔接上应遵循“动”接“动”、“静”接“静”的基本原则，并充分考虑画面与镜头的方向性及动感的一致性。在后期剪辑时，采用一成不变的剪辑节奏，会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏，采用剪接加速度的方法，使组接的镜头越来越短，利用镜头的积累效果，可以让节目形成一个高潮。

七、节目推广

通过电视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高，并提高收视率。如有条件，可以策划若干次节目，邀请众多商家进行比赛。

八、节目时间：

另议

九、节目所需设备

摄像机1台、三角架1台、后期非编机器1台、数字机1台、采访话筒1个；

十、节目所需人员

编导1-2名、摄像师1-2名、主持人1名、后期编辑人员1-2名；、辉县电视台文艺部2011-3-9

第三篇：广播类节目策划书.

<<说说心里话>>

节目策划书

一、市场分析

近年来,电视屏幕上的人物专访类节目层出不穷。例如<<艺术人生>>、<<鲁豫有约>>、<<背后的故事>>等等。节目样式繁多，但都有一个共同点，既所关注的对象都是时下热点新闻的人物。

但雷同现象也十分严重，常常出现一位名人上几家节目的现象，翻来覆去的不过是些老话题。曾任央视《对话》节目制片人的罗振宇认为，当前很多谈话类节目的弊端，在于不去琢磨观众究竟需要什么。以思想交锋见长的谈话节目，亮点本应在论题和观点之中，而非名人嘉宾。但现在许多谈话类节目却与之背道而驰，更多地在名人身上做文章，而罔顾名人资源也是有限的。于是，同一个人，被一家又一家的电视台邀请去做谈话节目，观众自然倒了胃口。

随着文化多元化的大势所趋，平明老百姓的生活得到广泛的重视。我们能很清楚的看到平民化的演进过程。

二、栏目宗旨

通过平民大众的生活展示社会发展，以平民大众的角度以及平民化的方式来进行评论现今社会的一些问题和现象。

三、栏目内容

每周一期，从一个平民的生活来关注一个社会热点话题，节目长度控制在45分钟左右。

四、栏目结构

通过各种渠道收集对于现今社会热门事件本身的各种反应和声音，通过主持人来与嘉宾进行深入访问。还可以邀请嘉宾点评等。

五、栏目要求

在节目的内容及选题方面要有典型性，能够吸引观众的眼球。同事考虑受众需求，离开了观众的需求，节目将是无源之水。要注重新闻性、特色和思想性、可视性。

六、栏目播出

首播：周六10:00 重播：周日 10:00

七、栏目步骤

（1）、片头30”

（2）、预告片60”

（3）、主持人介绍及邀请嘉宾10’

（4）、互动访问 15’

（5）、现场观众互动 5’

（6）、主持人及嘉宾点评 10’

（7）、片尾 40”

八、栏目特点

（1）能够让受众从一个个案例身上看到自己的影子，能够感同身受

拉近节目与观众的距离感。

（2）嘉宾具有广泛性、真实性，只要愿意，谁都可以成为我们舞台的主色。

（3）展现百姓的生活，观众关心的时政新闻。

九、人员设置

主持人（一名）：负责串词的攥写，把握节目节奏，起到桥梁作用 编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出

节目及相关事宜。

摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄

编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装

制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。

化妆师（一名）: 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。

第四篇：新闻类节目策划书

一、背景浅析

目前，随着传媒行业技术手段的迅猛发展，各地方电视台的新闻节目竞争日趋激烈。电视新闻节目是地方电视台的支柱节目。电视新闻节目的质量的优劣，直接决定和影响着一个地方电视台的社会效益和经济效益。电视民生新闻评论节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开电视新闻节目策划。策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。因此，评价一档电视新闻节目的优劣，很大程度上取决于电视新闻节目策划。

二、策划动机

为了更好地挖掘广阔的市场，吸引更多潜在的受众群，从而获得更高的收视率，为电视台赢得更高的利润。同时，为广大的群众提供一个角度去了解和认识到民生新闻的深层影响，进而丰富人们的日常生活。

由于节目形式多样，选题范围广泛，所以受众范围也会很广泛。不仅会有白领上班族，知识分子，潜在的青年受众，还会有关注物价变化等民生问题的家庭主妇等。据本人初步了解，目前我国各地方电视台的评论类新闻节目通常为每周一播，只有综合性新闻和经济类新闻可能